LUQUE ふきとり化粧水の広告クリエイティブ

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ふきとり化粧水シェア8年連続No.1*のナリス化粧品。
「カンタン」への問いをストレートに広告化

肌代謝を健やかに整える角質ケアのためのふきとり化粧水は、洗顔後すぐ、化粧水の前に使うものです。一方で昨今の美容シーンでは、洗顔後にこれひとつ塗ればOK、というようなタイムパフォーマンスを重視した製品もあります。

今回のクリエイティブの土台にあるのは、「ほんとうの美しさは、古い角質をやさしくとり除くひと手間からはじまる」という、ナリス化粧品に90年近く受け継がれる美容理論。

ふきとり化粧水を使うスキンケアは、ひと手間と捉えれば、ひと手間多くかかる方法かもしれない。しかし、そのひと手間の積み重ねが、健やかで美しく、透明感ある美しさへつながることを、ナリス化粧品は長年の経験と研究成果で確信していました。

そのふきとり化粧水への確固たる自信を、ストレートに表現するクリエイティブをご提案。ふきとることにより、画面の曇りがさっと晴れる象徴的なシチュエーション下で、見る人の目を真っ直ぐに捉え、訴えるようなシンプルなグラフィックを作成。強さがありながら誠実な思いが届くコピーワークと合わせています。

Youtubeやsnsで新規顧客の目に触れることになるプロモーション動画制作では、使う瞬間の心地よさや、使うたびに透明感ある美しさが高まる印象を訴求。ふきとり化粧水が女性だけのものではなく、男性やあらゆるジェンダーの方をも美しくするものだと発信するため、感性的な音楽やユニセックスなナレーションにもこだわりました。

* 企業別国内販売動向調査（2015年〜2023年度TPCマーケティングリサーチ株式会社調べ)