フェムケアブランド「usmiu(アスミュウ)」クリエイティブ制作

Key Visual

Overview

日々変化する、からだとこころのために。
フェムケアブランド「usmiu（アスミュウ）」の誕生をサポートしました。

日々変化する女性のからだとこころに、もっと正直であるために。
90年以上の皮フ科学研究から生まれた、ナリス化粧品のフェムケアブランド「usmiu」。
※「us（私たち：【英】）」・「明日（あす）」・「miu（mieux：より良い【仏】）」を組み合わせ、心地よい毎日を目指せるシリーズとして名付けられました。

わたしたちはこのブランドの立ち上げにおいて、
メッセージ開発やビジュアルディレクションなど、
クリエイティブ制作全般を担当させていただきました。

起点となったのは、
「悩みがないって本当？」という問い。

仕方のないこと、どうにもできないこととして、
いつの間にか慣れてしまっていた違和感や不快感。
日常の中で見過ごされがちなサインを”なかったこと”にせず、
丁寧にすくい上げることからブランドづくりが始まりました。

ネーミングや言葉の設計で大切にしたのは、
“ケアとは、自分を好きになるための時間”という価値観。
「デリケートゾーンケア」という言葉が、もっと自然に語られる世の中へ向けて、
わたしたちもクリエイティブの力で、その一歩を後押ししていきたいと考えています。

ブランドが生まれる瞬間に立ち会えたこと、
そしてその想いをかたちにするお手伝いができたことを、本当に嬉しく思います。

https://www.naris-online.jp/magazine/a/t241101/